特评:疫情致使天价版权回归理性 版权市场开启去泡沫化

在疫情爆发之后,英国本土转播商天空体育因为疫情的影响,得到了英超联盟高达1.7亿英镑的退款,不过这笔欠款可以延期到下赛季支付,而天空体育仍将按照合约,向英超支付全额的预定费用。 的确,此次疫情所影响到的不…

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特评:疫情致使天价版权回归理性 版权市场开启去泡沫化插图

英超官方近期发布了一则简短的声明,宣布与中国地区的转播方PP体育提前解除合约。此后,PP体育也发布声明宣布同英超终止合约。在英超新赛季还剩一周多的时间即将开赛之际,这样一则爆炸性新闻让无数球迷不淡定了,因为这意味着在未来一段时间里,中国球迷或许面临着无英超可看的尴尬局面。为何会这样呢?或许这与突如其来的疫情有着不小的关系,当然这对原本火热的体育版权市场来说,也是一次不小的冲击,未来国内市场对于体育版权或许会更加趋于理性。

事件始末

2017年,国内转播商PP体育以3年5.64亿英镑的价格拿下了英超联赛2019-2022三个赛季的独家转播权。然而,这样的天价“联姻”仅仅只维持了一年,双方就提前终止了合约。为何会提前解约呢?这与突如其来的新冠疫情有着不小的影响,根据苏宁集团与英超之间所签订的协议,首先苏宁需要先付所有版权费的50%,此后在2020和2021年中,每年3月分别支付30%和20%,最终结清合约款项。

苏宁集团与英超之间的纠纷就出现在第二笔版权款上,根据既定的合同,苏宁应该在今年3月支付30%的版权费,共计1.6亿英镑。然而,受疫情影响,英超从3月13日一直停摆至6月17日才重新复赛,苏宁集团的版权费也因此迟迟未能到账。英超为了给苏宁方面压力,甚至还拒绝了他们提出的将合同延期三年,至2024-25赛季的要求。在双方僵持不下之际,英超在周四的股东大会上投票决定,正式与中国转播商解约。

原因剖析

不得不说的是,疫情给体育带去了不小冲击,虽然说比赛得到了恢复,但赛程的压缩、空场比赛等改变也会对赛事版权运营方带去不小的影响,甚至可以说是损害了运营方的直接利益。因此,在疫情爆发之后,英国本土转播商天空体育因为疫情的影响,得到了英超联盟高达1.7亿英镑的退款,不过这笔欠款可以延期到下赛季支付,而天空体育仍将按照合约,向英超支付全额的预定费用。

疫情过境,足球赛事停摆、空场,给赛事方和转播方都带来了极大的生存压力。在这样的大环境下,PP体育选择趋于理性的对待天价的英超版权也是一件合乎情理的事情。PP体育此前在官方声明中表示,版权战略调整是基于客观事实和战略考虑而做出的正常选择。在前景不明朗、疫情影响严重、海内外赛事版权运营方纷纷开启重谈的背景下,重估或放弃不失为及时止损的明智行为。

溢价的体育版权

英超此前在中国的三年版权费用位6000万美元,到了2020年,这个价格直线飙升到了5.64亿英镑,直接翻了12倍。由于英超在商业方面的成功运作,很多国家与地区都与英超联盟达成了巨额交易,但与中国的协议可以说是最有利可图。然而,此次疫情让如此溢价呈理性趋势。在这样的大环境下,不仅仅是英超,其他联赛的转播商也开始理性起来。6月22日,德甲联盟签下了新一版权周期的合约,4年周期的总价位44亿欧元,相较此前下降了2.4亿欧元。

未来在何方

的确,此次疫情所影响到的不仅仅是竞技体育,转播商们也因疫情开始对版权的价值进行重新评估,这也是曾经火热至极的英超版权如今开始降温的一大原因。从另一个侧面来讲,这未必不是一件好事,因为,此次解约或许会成为一个导火索,成为加速体育赛事版权市场理性回归的导火索。未来,可能任何一家转播商在面临一个大合同的时候都会静下心来好好算一笔经济账。或许当体育版权市场在去泡沫化之后,转播商的地位可能就会有所变化。

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